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      光線是如何影響我們做出決策的?

      (2020-11-13 14:14:41)
      標簽:

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      據《消費者心理學雜志》在線發表的一項新的研究顯示,光線可能會對人們做出的決策產生影響。該研究指出,明亮的光線會產生一種溫暖的錯覺,這種錯覺會增強一個人的積極反應和消極反應。

      眾所周知,晴朗的天氣可以給一些人帶來好心情,但有可能給另一些人帶來壓抑感。在最新的研究中,研究人員提出,燈光與溫暖之間的聯系早已深深地根植于人類的內心之中,并對人們的各種判斷造成影響。

      比如,在一場各方情緒激動的會議中調暗燈光,便能使人冷靜下來,從而幫助人們共同做出決定。繼續開著明亮的燈則會使那些情緒激動的人左右他人的觀點。


       研究人員在多倫多大學羅特曼管理學院開展了6項實驗,他們將500多名學生(包括299名女性和205名男性)劃分為多個小組。每個實驗都涉及不同的參與者,他們分別被分配到明亮或昏暗的房間里,并被要求作出各種不同的判斷。

      測試內容包括評價溫暖感、從16種辣醬中做出選擇、判斷虛構的電視廣告中一名遲到員工的進取性、以及評價平面廣告中3位女模特的吸引力。此外,研究對象還要在品嘗橙汁和蔬菜汁后對他們的感受進行評價。


      結果發現,明亮房間中的參與者更加喜歡更為辛辣的辣醬,并且他們對所選辣醬辛辣程度的評價高于光線昏暗房間里的參與者。同時,明亮的光線還會增強參與者對其他人進取性和吸引力的感知。研究人員表示,參與者對員工進取性或女模特的反應并未表現出性別差異。其他的幾項實驗則未進行性別比較。
      相比昏暗房間里的參與者,明亮房間里的參與者會飲用更多的橙汁和更少的蔬菜汁。明亮的光線增強了人們對自己喜歡的飲品(橙汁)的好感,以及對不喜歡的飲品(蔬菜汁)的厭惡感。研究人員表示,據參與者描述,在光線明亮的房間里明顯感覺更為溫暖。

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